Hvad er formålet med din hjemmeside?
En god hjemmeside har ét klart formål. Det gælder uanset om du driver en webshop, samler leads eller blot vil fremvise dit brand. Hvis dine besøgende ikke forstår hvad de kan her og hvorfor det er relevant for dem, så er det svært at få resultater.
I sidste blogindlæg så vi på, hvad der gør en hjemmeside god, fra design og UX til indhold og konvertering. Men allerede inden alt det, er det vigtigt at kende sit formål. Det er nemlig formålet, der sætter retningen for hele hjemmesiden.
Læs også “Hvad er en god hjemmeside?”
I det her blogindlæg ser vi på, hvorfor et tydeligt formål er vigtigt, hvilke typer formål der findes, og hvordan det påvirker design, indhold og performance.
Hvorfor er et klart formål vigtigt?
Et tydeligt formål styrer både brugeroplevelsen og forretningsresultatet. Her er hvorfor det er vigtigt:
- Det fanger brugeren hurtigt: Du har bogstaveligt talt millisekunder til at skabe et godt førstehåndsindtryk.
- Det øger konverteringen: Sider med ét klart call-to-action performer op til 266% bedre end sider med flere budskaber.
- Det gør dig troværdig: Klarhed og struktur gør det lettere at stole på din virksomhed.
- Det skaber retning: Med et defineret formål kan du bedre vurdere, om dit website faktisk gør sit arbejde og du undgår at ende med en pæn, men passiv, digital brochure.
Typer af formål
Ikke alle hjemmesider skal det samme. Her er de mest typiske formål og hvad der gør dem stærke:
1. Webshop – Sælg produkter
Din side skal gøre det nemt at finde, vurdere og købe. Fokusér på klare produktoversigter, hurtig navigation og en smooth checkout. Tillidsskabende elementer som anmeldelser, returpolitik og betalingsikoner kan være afgørende for om kunden gennemfører handlen.
2. Leadgenerering – Saml henvendelser
Formålet er at få brugeren til at kontakte dig. Det kræver klare budskaber, tydelige kontaktknapper og lav friktion. Gør det nemt at tage næste skridt og drop de lange formularer. Folk udfylder ikke kontaktfelter, hvis det føles som arbejde. Et godt leadsite skaber tillid og motiverer med en klar værdi.
3. Branding / præsentation – Vis hvem I er
Her handler det om at fremstå professionel, skabe tillid og gøre det let at forstå hvem I er. Sider som “Om os”, cases og kontakt skal sidde i skabet. Et godt branding-site fortæller jeres historie visuelt og menneskeligt. Det føles mere som en samtale end en salgstale og det gør en forskel.
4. Vidensdeling – Del din ekspertise
Blog eller ressourcer? Perfekt til SEO og til at vise, du ved hvad du snakker om. Giv værdi først og byg relationer gennem viden. Brugeren skal nemt kunne finde, skimme og forstå dit indhold. Jo mere konkret og anvendeligt det er, desto bedre. Det bygger autoritet, uden at presse på med salg.
5. Rekruttering – Tiltræk medarbejdere
Jobsider skal være lette at finde, ærlige om kulturen og nemme at ansøge fra. Fortæl hvorfor det er fedt at arbejde hos jer og vis det med ægte ansigter, ikke stock-fotos. En stærk rekrutteringsside svarer på de spørgsmål kandidaterne har, før de stiller dem og fjerner unødige barrierer.
6. Platform – Brugersystem eller app
Hvis dit site er selve produktet (f.eks. booking, SaaS eller markedsplads), skal designet gøre det ultranemt at komme i gang. Ét hovedformål, én primær handling. Her handler det om at få nye brugere hurtigt til at forstå værdien og aktivere sig selv. Simpelt design og tydelig navigation er nøgleordene.
Måske tænker du nu: “Hey, men mange hjemmesider har da både blog, om os side og indsamler leads?”
Ja og det er helt okay. En hjemmeside må gerne have flere funktioner. Men hver side bør have ét klart mål. En blog kan for eksempel både dele viden, styrke SEO og fastholde besøgende, men det bør stadig understøtte det overordnede formål med hjemmesiden.
Så længe du er bevidst om, hvad formålet er for hver sektion eller underside, kan du bygge en samlet oplevelse, der stadig føles skarp og målrettet.
Det bedste sted at starte
Det kan virke som en lille ting, men at vælge et klart formål for sin hjemmeside ændrer alt. Designet bliver nemmere. Teksterne bliver mere fokuserede. Og vigtigst af alt, dine brugere får en meget bedre oplevelse.
Når du ved, hvad dit site skal gøre, kan du forme hele oplevelsen omkring netop dét. Skal det generere salg? Så skal produkt og checkout stå skarpt. Skal det tiltrække talenter? Så skal kulturen og menneskene træde frem.
Formålet bliver fundamentet for det hele, og uden fundamentet er det svært at bygge noget, der holder.